半泽直树

新华社天津7月21日电 题：埋下一颗篮球梦的种子新华社记者尹思源在天津市津南区一个篮球馆内，今年11岁的王祺涵正认真地进行着篮球基本功训练。国潮热度持续走高，亲子家庭与年轻游客不再满足于隔着护栏观赏花车、静态展陈，“沉浸式国风艺术之旅”成为出游搜索高频词，游客更期待亲身走进神话故事，获得可互动、可打卡、有叙事感的现场体验。         但国潮内容落地乐园，普遍面临同质化难题：很多项目仅简单堆砌国风元素，缺少完整叙事、缺少游客参与入口，只能短暂博取眼球，很难转化为乐园长期的经营资产。

二 | 在这样的行业背景下，淮安西游乐园落地的互动巡游偶剧《四神兽补天》，为行业提供了一份可参考的实践样本。运球、上篮、投篮……暑假期间，每天上午8点到10点，他都会来这里进行两个小时的篮球训练。

三 | 他从4岁半开始接触篮球，六年多来，篮球一直是他最好的朋友。该剧由奇幻森林与创壹魔术联合出品制作，将上古神话、魔术互动、街区行进巡游融为一体，把古籍中的山海经 IP 转化为具备引流、传播、复游价值的实景演艺内容。“站在篮球场上我就觉得很自信。”王祺涵说。    神话母题年轻化改写，打通传统 IP 的当代表达     好的国潮演艺，第一步是解决传统文化和当代游客的审美隔阂。《四神兽补天》取材大众熟知的 “不周山倾倒、女娲补天” 神话母题，但没有照搬传统故事文本，做了符合当代审美的年轻化重构。         剧目构建未来纪元叙事，塑造赛博国学熊猫手持光剑法器的全新角色，携手青龙、朱雀、玄武、白虎四大神兽共同开启 “补天大计”。王祺涵的妈妈宋兴霞说，篮球让腼腆的儿子逐渐变成一个开朗、乐观的小男孩。四大神兽各自拥有清晰人设：青龙腾云、朱雀涅槃、玄武镇海、白虎啸风。因为全家都是篮球迷，王祺涵从1岁多起就经常和家人一起到天津队的主场去看篮球比赛。视觉层面兼顾古韵与新潮，朱雀角色采用火焰羽翼搭配琵琶法器的定妆造型，舞美融入甲骨文符号，整体采用古朴青铜质感。“可能是因为从小的熏陶，他四岁半第一次站上篮球场时，就像模像样的。

四 | 红白熊猫、蓝龙、白虎、火焰鸟等神兽人偶搭配古装演员同台演绎，故事叙事从上古洪荒延伸至未来纪元，内核传递勇气与守护的精神内核。”宋兴霞说，“但他开始总是很腼腆，不愿意跟朋友们主动说话。    把古籍文字里的神话形象，转化为有性格、有视觉记忆点的鲜活角色，让传统文化不晦涩、不陈旧，同时适配亲子家庭、年轻群体的双重审美，这也是国潮 IP 能够被市场接纳的重要基础。”长时间的篮球训练，让王祺涵学会了在球场内外和队友们交流沟通。在队中，王祺涵是年龄最小的那个，在队友哥哥们的帮助下，这个小伙子逐渐打开了心扉。

“让我欣慰的是，经过这几年的集体训练，在学校遇到同学之间有矛盾的情况，王祺涵成了能在中间调和的人，再也不是缩在角落里的‘小透明’了。”宋兴霞说。王祺涵所在的汇英U12队在不久前结束的2022年中国小篮球系列活动·天津系列赛事活动中获得U12男子组冠军。

五 |     舞台剧 + 街区巡游双形态，魔术嵌入行进式体验流程     区别于传统剧场演出和常规静态花车，《四神兽补天》采用舞台剧叙事 + 街区巡游的双形态模式，最大的创新点是将现场魔术互动内嵌到巡游动线之中，而不是作为舞台表演的点缀环节。         过往很多乐园巡游，魔术、特效集中在固定舞台，游客站在护栏外被动观看。这部偶剧把光影幻化、近距离瞬变等轻魔术效果设置在游客与神兽 “偶遇” 的场景下，结合赛博光影等新国潮元素，把抽象的神话意境转化为肉眼可见的魔幻现场。神兽人偶沿着园区道路流动穿行，游客不再是远距离的旁观者，跟随巡游路线，沉浸式走入流动的神话场景，完成从 “看 IP” 到 “置身 IP 故事” 的体验转变。教练宋宝华说：“王祺涵比其他队员都要小，在这个年龄段，差1岁差别是很大的，他能克服这种差距上场并且表现还不错，很难得。    这种行进式 IP 演绎，重构了游客和演艺内容的关系：游客不再只是匆匆看一眼表演，而是跟随队伍走完一段完整的故事流程，有效拉长游客在园区的停留时长。

六 |     国潮演艺的三重引流支点：从成本投入转向经营资产     站在乐园运营视角，《四神兽补天》的价值不只是一场好看的演出，它搭建起内容差异化、社交传播、复游牵引三大支点，让演艺内容从运营成本项，转变为可以产生实际收益的经营资产。”宋宝华认为，是篮球赛里的一次关键球让王祺涵的心态发生了变化。    第一，构建内容差异化壁垒。神兽人偶制作、舞美装配、魔术流程设计、巡游动线编排形成整套综合门槛，对比市面上复制门槛较低的普通花车巡游，整套内容不容易被同行简单照搬，能够形成属于乐园独有的记忆标签，破解乐园演艺同质化困境。

七 | “在2019年的一场比赛中，他在比赛还剩2秒时命中了关键罚篮。从那以后，他明显变得更加自信了。

八 | ”刚刚小学毕业的吕家怡所在的刘台小学队获得了这次比赛的U12女子组冠军。    第二，天然适配社交短视频传播。神兽人偶支持近距离互动、现场合影。现场不少游客随手拍摄下巡游片段、互动画面，自发在短视频平台分享，形成用户自发口碑扩散。游客举起手机记录的瞬间，就是乐园低成本的传播渠道。

九 |          第三，强叙事驱动复游意愿。

十 | 和王祺涵一样，吕家怡也在篮球中体会到了快乐和进步。完整连贯的故事线，会让游客产生 “期待下一次偶遇” 的心理。不少游客看完之后，愿意专门再次入园，希望完整体验全部剧情片段，实现拉动二次到访的效果。“不仅男孩子能打篮球，女孩子也一样可以打得很好。

十一 |     来自乐园现场运营的反馈显示，这类近距离互动型演艺，相比传统静态花车，更能留住游客；游客停留时间变长，也顺势带动园区餐饮、文创周边等二次消费增长，实现演艺内容对园区整体消费的带动效应。”吕家怡说，“之前就是把篮球当作爱好，打着打着慢慢在坚持和拼搏中感受到了成就感，就继续坚持下去了。    需求侧迭代：游客从 “看展陈” 进化为 “走进故事”     文旅消费正在发生明显变化，游客的需求已经迭代升级。

十二 | 过去乐园的国风内容，大多是雕塑、展板、静态布景，游客只负责观赏拍照；而当下，消费者追求情绪价值，希望亲身参与故事之中，获得沉浸式国风艺术体验。    淮安西游乐园现场可以观察到真实的市场反馈：不少家长一路举手机追拍神兽；社交平台上出现游客留言反馈，孩子看完演出不愿离场，期待二刷；年轻游客拍摄互动短视频，感慨国潮拥有全新的打开方式。”“她开始打篮球后，明显感觉到学习更用心了，今年还获得天津市的市级三好学生称号。

十三 | 我们做父母的觉得非常欣慰，也替她感到开心。    这也给乐园行业提出新命题：国风内容不是简单贴文化标签，而是要把古籍、传说中的人物神话，转化为游客可以触碰、可以互动、可以沉浸式参与的现场。”吕家怡的父亲说。谁能够完成这一层转化，谁就接住了体验升级带来的流量红利。    国潮演艺的发展前景：打造可复用的内容方法论     《四神兽补天》的实践样本证明，神话 IP、魔术互动、街区行进巡游三者结合，国潮演艺的价值不止于单次活动引流，更沉淀出一套可复用的内容打造思路。    沉浸式国风艺术之旅，不只是网络搜索的热门关键词，更是主题乐园的内容增量赛道。青少年篮球运动的蓬勃发展离不开环境的影响。天津市体育局训竞处处长庞超介绍，近年来，天津市广泛开展各级各类青少年体育竞赛活动，并积极鼓励各区、各协会以及社会体育力量组织、参与丰富多彩的青少年赛事活动，引导青少年积极参与体育锻炼，促进青少年形成健康的生活方式。

十四 | 国潮素材俯拾皆是，但真正稀缺的，是把传统文化文本，转化为游客愿意驻足、愿意拍摄分享、愿意再次到访的实景内容的能力。“2021年，天津市组织了篮球、排球、田径、游泳、羽毛球等27个项目的市级青少年最高水平比赛，参加比赛的青少年运动员达19000人次。”庞超说。    对于文旅行业而言，硬件设施容易复制，但是有叙事、有互动、有文化内核的原创演艺内容，才是乐园长久竞争的核心软实力。把传统文化 IP 做实做活，才是国潮真正的流量密码。返回，查看更多。

十五 | “未来也不一定要走职业篮球的道路，但对我来说篮球就好像一颗种子，如果有合适的机会就能生根发芽，长大成材。”王祺涵说。

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